برای دستیابی به یک استراتژی بازاریابی مؤثر در اینستاگرام، ابتدا باید با مفهوم کلیدی ایمپرشن و ریچ اینستاگرام آشنا شوید. درک این مفهوم به شما کمک می‌کند تا محتوایی با کیفیت‌تر تولید کنید و در نتیجه، لایک‌ها، کامنت‌ها و فالوورهای بیشتری جذب نمایید. اگر می‌خواهید بدانید ریچ در اینستاگرام به چه معناست و چگونه می‌توانید reach خود را افزایش دهید، پیشنهاد می‌کنم این مقاله از پارس فالوور را از دست ندهید.
ایمپرشن در اینستاگرام به چه معناست؟
ایمپرشن در اینستاگرام بیانگر تعداد بار مشاهده یک پست یا صفحه است. به عبارت دیگر، هر بشر یا رباتی که یک پست را ببیند، یک ایمپرشن ایجاد می‌کند. ایمپرشن کل تعداد تمام بازدیدهای یک پست یا حساب کاربری را نشان می‌دهد، اما ممکن است یک نفر یا یک دستگاه معمولی همچنان بتواند چندین بار یک پست را مشاهده کند و ایمپرشن‌ها را افزایش دهد.
تاثیر ایمپرشن در اینستاگرام
ایمپرشن ها از معیارهای اصلی برای اندازه گیری موفقیت یک حساب در اینستاگرام محسوب می‌شوند. چرا که تعداد بالای ایمپرشن‌ها نشان دهنده تعامل بیشتر کاربران با محتوا و افزایش ترافیک به صفحه است. بنابراین، افزایش ایمپرشن‌ها می‌تواند منجر به افزایش شناخت و شهرت شخص یا برند در فضای مجازی شود و در نهایت تاثیر مثبتی بر فروش و بازاریابی آن داشته باشد. همچنین، ایمپرشن ها به افزایش تعداد دنبال کنندگان و افزایش بازدید صفحه کمک می‌کنند.
چگونه میتوان ایمپرشن‌ها را افزایش داد؟
برای افزایش تعداد ایمپرشن‌ها در اینستاگرام، اولین قدم ایجاد محتوای جذاب و متنوع است. باید پست‌های متنوع، تصاویر و ویدیوهای جذاب و جالبی به اشتراک گذاشت تا جذب توجه کاربران شوند. همچنین، استفاده از هشتگ‌های پرطرفدار و مرتبط با موضوع پست می‌تواند به افزایش انتشار پست و افزایش ایمپرشن‌ها کمک کند. ارتباط فعال با دنبال کنندگان و پاسخگویی به پیام‌ها و نظرات نیز می‌تواند به افزایش تعامل کاربران و در نهایت تعداد ایمپرشن‌ها کمک کند.
ریچ در اینستاگرام به چه معناست؟
شاید اغلب از خود پرسیده‌اید که چگونه می‌توانید محتوای خود را به دید بیشتری از کاربران برسانید. این سوال مهم است، زیرا افزایش بازدیدها می‌تواند به افزایش تعداد لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و فالوها منجر شود. پاسخ به این سوال در مفهوم reach نهفته است؛ reach نشان‌دهنده تعداد افرادی است که پست‌های شما را مشاهده می‌کنند.
ریچ، معیاری است که تعداد دفعات دیده شدن محتوای شما در اینستاگرام، چه پست باشد چه استوری، توسط کاربران مختلف را می‌سنجد. این عدد به شما می‌گوید که محتوای شما به چه تعداد حساب‌های کاربری اینستاگرام دست یافته است. برای مثال، اگر ۲۰۰ نفر پست شما را مشاهده کرده باشند، ریچ شما ۲۰۰ خواهد بود، حتی اگر هر کدام از این افراد، پست را چندین بار دیده باشند.
در نظر داشته باشید که هر حساب کاربری اینستاگرام به عنوان یک ریچ شناخته می‌شود. برای اینکه یک پست در اینستاگرام ریچ داشته باشد، لازم نیست کاربران با آن تعامل خاصی داشته باشند. افزایش ریچ پست‌ها به این معناست که احتمال تبدیل شدن بازدیدکنندگان به مشتریان یا دنبال‌کنندگان بیشتر می‌شود. استفاده از این شاخص به عنوان یک ابزار تحلیلی می‌تواند به شما در درک بهتر اینکه کدام محتوا توسط مخاطبانتان مورد توجه قرار می‌گیرد کمک کند و به شما امکان می‌دهد تا در آینده پست‌هایی با جذابیت بیشتری تولید کنید. حال که با مفهوم ریچ در اینستاگرام آشنا شدید، بیایید به بررسی نحوه محاسبه آن بپردازیم.
اینستاگرام چگونه ریچ را محاسبه می‌کند؟
اینستاگرام با شمارش تعداد حساب‌های کاربری که محتوای شما را مشاهده کرده‌اند، ریچ را محاسبه می‌کند. دیدن چندین باره پست توسط یک کاربر، بر ریچ شما تأثیری نخواهد گذاشت.
چرا ریچ در اینستاگرام مهم است؟
اینستاگرام به عنوان محبوب‌ترین پلتفرم برای برندها شناخته می‌شود و می‌تواند شما را به مشتریان بالقوه‌تان متصل کند. گفته می‌شود که ۸۱% از کاربران برای کسب اطلاعات درباره محصولات و خدمات، از اینستاگرام استفاده می‌کنند. برای گسترش برند و افزایش درآمد، باید بتوانید با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید و در اینجاست که اهمیت ریچ مشخص می‌شود.
اگر پست‌ها و استوری‌های شما ریچ بالایی داشته باشند، به این معنی است که به تعداد زیادی از کاربران نمایش داده شده‌اند. اما اگر ریچ پست‌های اینستاگرام شما بالا باشد ولی تعامل کاربران با صفحه شما کم باشد، این نشان‌دهنده وجود مشکلی است. ممکن است شما مخاطبان نامناسبی را هدف قرار داده‌اید یا از هشتگ‌های نامؤثر استفاده کرده‌اید. باید استراتژی خود را بازبینی کرده و به دنبال حل مشکل باشید.
برای رسیدن محتوای اینستاگرام شما به حداکثر تعداد ممکن از افراد، باید با الگوریتم‌های اینستاگرام هماهنگ باشید. محتوایی را منتشر کنید که مخاطبان هدف شما را جذب نماید.
ریچ خوب در اینستاگرام به چه معنی است؟
در دنیایی بدون نقص، تمامی دنبال‌کنندگان شما پست‌هایتان را خواهند دید. اما در واقعیت، فقط حدود ۱۰ درصد از آن‌ها پست‌ها را مشاهده می‌کنند. اگر بیشتر از این میزان دنبال‌کننده پست‌هایتان را ببینند، نشان‌دهنده‌ی نرخ reach قوی است.
نرخ reach متغیر است و استاندارد مشخصی ندارد. برندهای با دنبال‌کنندگان کمتر معمولاً نرخ reach بالاتری دارند در مقایسه با برندهای پرطرفدار. برای ارزیابی بهتر reach اینستاگرام خود، باید آن را با تعداد دنبال‌کنندگانتان مقایسه کنید. در جدول زیر، می‌توانید نرخ reach استوری و پست‌های اینستاگرام را مطابق با داده‌های منتشر شده توسط Statista مشاهده کنید.
تفاوت ایمپرشن و ریچ اینستاگرام در چیست؟
درک صحیح مفاهیم «ریچ» و «ایمپرشن» برای مدیریت موثر یک صفحه اینستاگرام حیاتی است. این دو واژه اغلب به اشتباه جایگزین یکدیگر می‌شوند، اما معانی متفاوتی دارند که باید به درستی فهمیده شوند.
ریچ نشان‌دهنده تعداد کاربران منحصربه‌فردی است که پست‌های شما را دیده‌اند، در حالی که ایمپرشن تعداد کلی دفعات نمایش داده شدن پست‌های شما را محاسبه می‌کند، از جمله بازدیدهای مکرر توسط یک کاربر.
برای مثال، اگر هر یک از ۲۰۰ کاربر پست شما را دو بار مشاهده کنند، ریچ شما ۲۰۰ خواهد بود، زیرا این تعداد کاربران منحصربه‌فرد پست شما را دیده‌اند. اما ایمپرشن شما به ۴۰۰ می‌رسد، چرا که هر پست دو بار توسط هر کاربر دیده شده است.
در دنیای ایده‌آل، هر پستی که منتشر می‌کنید توسط تمامی دنبال‌کنندگان دیده می‌شود، اما در واقعیت، ممکن است بسیاری از دنبال‌کنندگان پست‌های شما را از دست بدهند. این تفاوت‌ها را در نظر گرفتن و درک کردن آن‌ها برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی موثر در اینستاگرام ضروری است.
آیا reach مهمتر از impression است؟
در اینستاگرام، شاخص‌های ریچ و ایمپرشن دو معیار کلیدی هستند که اطلاعات متفاوتی را در اختیار شما قرار می‌دهند. ریچ، تنها تعداد دفعات بازدید یکتا را شمارش می‌کند، در حالی که ایمپرشن، مجموع کل بازدیدها را – از جمله بازدیدهای مکرر توسط یک حساب کاربری – در نظر می‌گیرد. ریچ اطلاعاتی درباره دامنه دیده شدن محتوای شما ارائه می‌دهد، و ایمپرشن نشان‌دهنده میزان جذابیت و توجهی است که محتوای شما به خود جلب کرده است.
برای تقویت دسترسی به محتوای اینستاگرام خود، مهم است که با الگوریتم اینستاگرام همراه شوید. اینستاگرام به دنبال ارائه محتوایی است که با علاقه‌مندی‌های کاربران همخوانی داشته باشد و تعامل قوی بین کاربران و پست‌ها و استوری‌ها ایجاد کند. افزایش تعامل با محتوای شما می‌تواند به بهبود دسترسی شما کمک کند. در ادامه، روش‌هایی برای افزایش دسترسی به پست های اینستاگرام آورده شده است.
رشد پیچ اینستاگرام با کمک برسی آمار ریچ و ایمپرشن
رشد پیچ اینستاگرام به طور چشمگیری افزایش یافته است و این امر با بررسی آمار ریچ و ایمپرشن آن قابل مشاهده است. با افزایش تعداد کاربران اینستاگرام و افزایش فعالیت آن‌ها در این پلتفرم، بنرهای تبلیغاتی و پست‌های تبلیغاتی باعث افزایش ریچ و ایمپرشن می‌شوند. همچنین تنوع بیشتری در محتوا و استفاده از استراتژی‌های بازاریابی هوشمند، نیز به افزایش رشد پیچ اینستاگرام کمک کرده است. اینستاگرام به عنوان یکی از پلتفرم‌های محبوب برای تبلیغات و بازاریابی، به صورت مداوم در حال رشد و توسعه است و این رشد با بررسی آمار ریچ و ایمپرشن آن، قابل مشاهده است.
اگر پست‌ها و استوری‌های شما ریچ بالایی داشته باشند، به این معنی است که به تعداد زیادی از کاربران نمایش داده شده‌اند. اما اگر ریچ پست‌های اینستاگرام شما بالا باشد ولی تعامل کاربران با صفحه شما کم باشد، این نشان‌دهنده وجود مشکلی است. ممکن است شما مخاطبان نامناسبی را هدف قرار داده‌اید یا از هشتگ‌های نامؤثر استفاده کرده‌اید. باید استراتژی خود را بازبینی کرده و به دنبال حل مشکل باشید.
برای رسیدن محتوای اینستاگرام شما به حداکثر تعداد ممکن از افراد، باید با الگوریتم‌های اینستاگرام هماهنگ باشید. محتوایی را منتشر کنید که مخاطبان هدف شما را جذب نماید.
۱) بررسی دسترسی پست‌های اینستاگرام
ابتدا، دسترسی فعلی خود را ارزیابی کنید. شاخص دسترسی نشان‌دهنده تعداد کاربران منحصر به فردی است که محتوای شما را مشاهده کرده‌اند. با بررسی دسترسی روزانه، هفتگی و ماهانه، می‌توانید روند رشد خود را تحلیل کنید.
۲) اشتراک‌گذاری محتوای مورد علاقه مخاطبان
محتوایی که به اشتراک می‌گذارید باید برای مخاطبانتان جذاب و مرتبط باشد. شناخت مخاطبان هدف و دلایل تعقیب صفحه شما، به شما کمک می‌کند تا محتوای مورد علاقه آن‌ها را تشخیص دهید.
با پیگیری دسترسی هر پست و استفاده از بخش اینسایت اینستاگرام، می‌توانید عملکرد هر پست را به صورت جداگانه مشاهده کنید و بفهمید کدام یک از پست‌ها بیشترین موفقیت را داشته‌اند. با این داده‌ها، می‌توانید نوع محتوایی که مخاطبان بیشتری جذب می‌کند را شناسایی کرده و بر روی انتشار آن تمرکز کنید. این رویکرد را می‌توانید برای استوری‌های خود نیز به کار ببرید.
۳) تمرکزتان را بر اینتراکشن قرار دهید
پیشتر توضیح دادیم که اینتراکشن، مسیری است برای رسیدن به دامنه‌ی وسیع‌تری از مخاطبین. بنابراین، محتوایی خلق کنید که مخاطبانتان، چه فالوورهایتان و چه دیگرانی که با محتوایتان مواجه می‌شوند، را به مشارکت ترغیب نماید. هر عنصری که باعث شور و شوق مردم نسبت به کسب‌وکارتان شود و به آن‌ها امکان مشارکت بدهد، به افزایش تعامل و دسترسی شما کمک خواهد کرد.
۴) اهمیت زمان‌بندی دقیق
برای اطمینان از اینکه پست‌هایتان در زمانی که فالوورهایتان بیشترین فعالیت را دارند به نمایش درآیند، زمان‌بندی دقیقی برای انتشار آن‌ها در نظر بگیرید. این کار نه تنها میزان دیده شدن پست‌هایتان را افزایش می‌دهد، بلکه تعاملاتی مانند لایک و کامنت را نیز بهبود می‌بخشد. به خاطر داشته باشید که تعامل بیشتر می‌تواند به افزایش دسترسی شما کمک کند.
۵) مهارت در استفاده از هشتگ‌ها
هشتگ‌ها ابزاری قدرتمند برای معرفی محتوایتان به مخاطبان جدید هستند. استفاده از هشتگ‌های مناسب می‌تواند به شما در دستیابی به فالوورهای بیشتر کمک کند و به الگوریتم اینستاگرام نشان می‌دهد که پست‌هایتان در چه زمینه‌ای هستند. این امر شانس حضور در صفحه اکسپلورر را افزایش داده و محتوایتان را برای کاربرانی که هشتگ‌های خاصی را دنبال می‌کنند، قابل مشاهده می‌کند. با استفاده از اینسایت‌های اینستاگرام، می‌توانید عملکرد پست‌هایتان را بر اساس هشتگ‌های به کار رفته تحلیل کنید.
با اشتراک‌گذاری محتوا در روزهای مختلف هفته، می‌توانید بهترین زمان‌ها برای انتشار پست‌هایتان را شناسایی کنید. ممکن است متوجه شوید که پست‌هایتان در زمان‌های خاصی از روز، مانند صبح یا عصر، تعامل بیشتری دارند. پس از تعیین بهترین زمان‌ها، باید به یک برنامه منظم برای انتشار پست‌ها پایبند باشید تا از این زمان‌ها به بهترین شکل استفاده کنید و برنامه‌ریزی محتوایتان را بهینه‌سازی نمایید.
۶) بهره‌گیری از قابلیت‌های نوین اینستاگرام
زمانی که اینستاگرام امکانات تازه‌ای را معرفی می‌کند، تشویق به استفاده از آن‌ها می‌شوید. استفاده از این قابلیت‌ها ممکن است شانس نمایش بیشتر محتوای شما را در الگوریتم اینستاگرام افزایش دهد. همچنین، تولید محتوای متنوع می‌تواند به افزایش دیده شدن شما کمک کند.
۷) نگارش کپشن تبلیغاتی مؤثر
یک کپشن تبلیغاتی جذاب در اینستاگرام می‌تواند توجه کاربران را به پست‌های شما جلب کند و آن‌ها را از عبور سریع از پست‌هایتان باز دارد. زمان بیشتری که مخاطبان برای خواندن کپشن‌های شما صرف می‌کنند، می‌تواند به بهبود عملکرد صفحه شما در الگوریتم اینستاگرام کمک کند.
نوشتن کپشن‌های تبلیغاتی مؤثر می‌تواند کاربران را به تعامل بیشتر با محتوای شما و انجام اقداماتی مانند لایک، کامنت و بازدید از صفحه شما ترغیب کند. اگر پست شما تعامل بیشتری دریافت کند، احتمال دارد که در صفحه اکسپلور اینستاگرام نمایش داده شود.
بیش از همه، متن‌های شما در اینستاگرام فرصتی عالی برای برقراری ارتباط صمیمانه‌تر با مخاطبانتان فراهم می‌کنند. توجه به نحوه نوشتن متن‌های تبلیغاتی و طراحی بنرهای تبلیغاتی برای موفقیت در بازاریابی اینستاگرام حیاتی است.
جمع بندی
در این نوشتار وبلاگ کافه مجازی، به بررسی دقیق ریچ اینستاگرام پرداخته‌ایم. تولید مستمر محتوای باکیفیت می‌تواند به افزایش ریچ صفحه اینستاگرام شما کمک کند. هرچند که این محتوا می‌تواند در جلب فالوورهای واقعی موثر باشد، اما باید توجه داشت که فرآیند جذب فالوورها به آرامی انجام می‌شود و نباید انتظار داشته باشید که به سرعت تعداد زیادی فالوور جذب نمایید.
